企業形象傳播主要是指企業以外部公眾作為傳播對象，通過積極而主動對外傳播方式闡明企業目標形象的宗旨，傳達企業為實現公眾價值所做出的努力。在企業形象傳播中，產品/服務、廣告、公關活動、CI設計是＊常用的對外傳播方式。
傳播是企業形象實踐的第一項工作。作為一個形象塑造過程，傳播就是傳播者運用一定傳播媒介與傳播對象相互作用的過程.
企業宣傳是為了統一企業形象 、經營理念和幫助企業而專門拍攝和制作的專門性的影像作品.企業宣傳片主要分為4種類型，第一種是企業形象片，第二種是企業專題片，第三種是企業歷史片，第四種是企業文化片.企業宣傳片作為傳遞商品信息、促進商品流通重要手段，它已經廣泛被應用于商業活動中.
企業宣傳片擁有相對獨立的技術和專業特點，與其他攝影門類＊顯著的區別是它兼具商業和文化的雙重屬性。隨著商品經濟的不斷發展，廣告已經不是單純的商業行為，它已經成為現實生活的一面鏡子，折射出當前社會的商業動態和消費情況;一部優秀的企業宣傳片作品，可以被視為消費品的一張生動名片，成為傳播的一種非常有效的手段和媒介物.
